Point线下场景大数据分析平台发布会

时间:2017-10-11 18:13

让大数据营销更有温度——走进Anchor-Point线下场景大数据分析平台发布会

2017-05-23 09:38 来源:中国广告杂志mp 数据分析 /大数据 /媒体

原标题:让大数据营销更有温度——走进Anchor-Point线下场景大数据分析平台发布会

近日,由衍合数据主办的“Anchor-Point线下场景大数据分析平台发布会”在上海隆重举行。近80位媒体广告行业和数据研究龙头齐聚一堂,见证中国第一家线下场景大数据平台的诞生。博视得中国区主席兼首席执行官刘笃行、分众传媒始人江南春、南方银谷科技有限公司董事长周发展以及上海戏剧学院创意学院陈永东教授应邀出席了本次发布会,与衍合数据联合创始人陈俊良一同探讨当今户外场景媒体的机遇与展望。

《中国广告》杂志社社长张惠辛社长也在开始时发表了开幕致辞,表达了对衍合数据所描绘出的户外场景营销的美好憧憬:大数据场景下,消费者更有温度和热度!《中国广告》特派记者参与发布会,并对陈俊良、刘笃行、王瑞杰等参会大咖进行了现场独家专访,人人都在谈论大数据,它到底发展如何?将带来哪些机遇?

Point线下场景大数据分析平台发布会

大数据场景下,让消费者更有温度

对话衍合数据CEO陈俊良

2017年,距离陈俊良写他的得意之作——《广告媒体研究》,时间已经整整过去了20年。很多小鲜肉都说,当初是看着这本书长大的(此处省略陈俊良的表情)。“这本书今年再修改时,几万字都被删掉了,因为很多事情现在都不需要做了。”这20年,广告圈发生了翻天覆地的变化,陈俊良说,“做媒体策划时,媒体组合是很重要的事情,比如户外广告投放时,是电视加户外呢,还是加其他媒体,电视投多少比例,户外投多少比例,电视加入户外的时间点,这都有重要的方法论可以考究的,但现在已经不需要再讲这些了。”

Point线下场景大数据分析平台发布会

现在是消费者主导的时代,如何投放广告,要看他们的脸色。从传统广告一路走来,陈俊良怀揣传统,拥抱和追赶着时代的班车。

和小鲜肉PK

新技术每天都在给广告人洗脑,哪些是能给行业和个人带来转折的金钥匙,哪些只是过眼云烟,真是很烧脑。陈俊良浸淫广告业将近40年,他从群邑媒介购买部总经理的位置上撤退后,把自己的事业押在了场景营销的机会上,创办了自己的公司——衍合数据。场景营销说得通俗点,就是要宠爱消费者。

陈俊良1979年入行,今年已经是他职业生涯的第38个年头,“呀,忽然有点感觉自己老了,”在谈到公司天马行空的小朋友时,他忽生感慨。但是这并不妨碍他选择再一次勇敢地出发,去和互联网小鲜肉们PK。

陈俊良可否焕发事业的第二春,这还需要时间的检验,因为毕竟现在已经不是10年之前的互联网江湖,在野蛮生长的市场中存活下来的各大门派,都有自己的独门秘籍,在愈发成熟的市场,新进入者是踩在巨人的肩膀上,会享受到一些技术上的红利,但是要看透高处的风景,也绝非易事。

真正的场景营销应该是“now”的营销

“2008年广告效果就一直在下降,但是有了DSP之后,广告效果仍然在下降。为什么?”陈俊良给我们抛出了这个问题。他认为,线下数据的空白和缺失是主要原因。

过去是人找信息,现在是信息找人,我的消费者在哪,这永远是让品牌最头疼的问题。“寻找消费者的最佳途径就是大数据,线上的数据相对已经成熟,但线下场景数据这块比较乱,如黑洞无法一窥究竟。一块户外广告大牌可以要价10万,也可以要价20万,但是消费者的到达率是多少,有多少是品牌主的目标消费群,这是一个黑洞。我们希望给业界提供一杆秤,做一个针对户外场景的线下数据库,首先让品牌主知道他投放的广告实际到达了哪些人群,其次这个数据整合线上数据,通过我们对用户行为的分析,让消费者的行为变得可预测,品牌主能更精准地找到他们的消费者投放广告,不管他们是在逛街,还是在社区散步,还是在咖啡馆喝咖啡。让品牌主的花费更精准。”

衍合数据的最重要的数据来源是占到中国人口将近三分之一联通手机用户,“我们购买联通数据,通过虚拟的围栏在现实环境中划出虚拟地理边界,形成特定的地理区域,当联通用户的手机进入或者离开该区域时,可被识别。同时可以给他画像,他的一些行为偏好等都可以累积在我们的数据库里。这些数据为精准场景营销提供了可能。”陈俊良介绍说。为了拓展数据库,衍合数据还和南方银谷科技有限公司合作(通过WIFI信号,专注于地铁用户数据库的开发),打通彼此的数据。